Большинство женщин на протяжении многих лет борются с седыми волосами и всячески их скрывают, окрашивая их каждый месяц, а то и чаще, стойкой краской. Страх перед проглядывающей сединой большинству женщин привило общество, внушив им, что седина свидетельствует об их старости и не ухоженности, поэтому совершенно неприемлемо ходить с седыми волосами среди людей. К счастью, многие всё больше склоняются к тому, что всё это глупости и с гордостью носят свои седые волосы, потому что в этом нет ничего плохого.
Знаменитый колорист Джек Мартин также твердо верит в это. Последние пару лет он поставил перед собой задачу доказать, что серый цвет волос никогда не выйдет из моды и разработал технику, которая позволяет его клиенткам постепенно отказываться от красителя.